近年来，山西省在古老的长城边塞与秀美的太行山水之间，将体育与文化旅游相结合，创新性地拓展了文旅体验的新模式。通过举办各类体育赛事，山西不仅为旅游产业注入了新活力，也为游客带来了全新的旅游体验。

体育赛事不仅吸引了参赛者，更带动了全家出游的现象。今年6月，在忻州市代县举办的山地越野跑比赛中，参赛者可免费游览雁门关等核心景区，这种做法看似减少了门票收入，实则带动了游客在当地的消费，增加了整体收益。代县体育中心主任李东东表示，这种模式让游客能够更深入地体验当地魅力，进而爱上这座城市。

在平遥古城，通过举办健康跑、马拉松、自行车赛等赛事，古老的城墙与现代体育激情碰撞，吸引了众多游客，提升了古城的知名度和影响力。同样，位于晋中介休市的张壁古堡景区，通过少林禅弓射箭比赛等，不仅推动了射箭运动的发展，还丰富了游客的旅游体验。

河津市以打造赛车文化小镇为抓手，吸引了全国赛车爱好者和游客，带动了特色餐饮、民宿酒店等相关产业的发展。山西省也出台了一系列政策措施，鼓励各地结合旅游资源，举办各类体育赛事，打造体育旅游精品线路和示范基地。

体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，将赛事举办地从体育场馆扩展至体育公园、商业中心、步行街等区域，融入美食体验、休闲娱乐、产品展销等内容，打造体育消费新场景。据统计，2025年山西省开展各类“跟着赛事去旅行”活动40余场，直接带动旅游24.2万人次，拉动文旅消费超1亿元。

山西各地积极打造四季赛事，让游客在不同季节都能体验运动与旅游的乐趣，激活文旅新动能。无论是春天的马拉松、夏天的水上运动、秋天的登山徒步，还是冬天的冰雪运动，山西都提供了丰富的选择，实现了体育旅游全年无淡季。

“文旅+体育”，让更多的人领略到山西的独特魅力。本报记者 梁婧（经济日报）